Roberto (José Mota) es un ex publicista en paro, ahora abandonado por todo el mundo pero que tuvo su época de gloria cuando se le ocurrió la célebre frase de "Coca-Cola, la chispa de la vida". Pero los buenos tiempos pasaron y en la actualidad es un don nadie, un tipo desesperado, que intentando recordar sus días felices decide regresar al hotel donde pasó la luna de miel con su mujer (Salma Hayek). Sin embargo, en lugar de un hotel, lo que encuentra es un museo levantado en torno al teatro romano de la ciudad. Mientras pasea por las ruinas, tiene un accidente que lo deja paralizado en el suelo, con una barra de hierro clavada en su cabeza... y sin poder moverse. Si se mueve, Roberto muere. Inmediatamente será el foco de atención del morbo y la noticia, lo que volverá a cambiar de nuevo su vida...